Kwiat는 이제 원석 다이아몬드를 고객에게 직접 판매하고 있습니다.

우리는 거의 1년 전에 다이아몬드 원석이 빠르게 새로운 지위의 상징이 되고 있다고 말했습니다. 이전에는 Signum과 Mazarea를 포함한 소수의 틈새 브랜드만이 다이아몬드 원석을 최종 고객에게 직접 판매한 후 자체 채널을 통해 이를 커팅하고 디자인하여 주얼리로 만들었습니다. 이러한 수직 방향의 프로세스는 수세기 동안 땅에서 다이아몬드를 손가락에 이르기까지 가져가는 명령 체계의 일부였던 중개인을 능가합니다.

그러나 이번 여름 Kwiat는 새로운 Mine to Shine 프로그램을 통해 원석 사업에 진출한다고 발표했습니다. 이 프로그램을 통해 고객은 다이아몬드의 전체 변형 과정을 따라갈 수 있으며 크기에는 제한이 없습니다. CEO인 Greg Kwiat는 Robb Report에 말했습니다. "고품질 컷에는 정당한 프리미엄이 있지만 Mine to Shine 링에는 프리미엄이 없습니다"라고 Kwiat는 말합니다. "완성된 Kwiat 반지를 구입하는 것과 동일한 비용이 들며, 두 제품 모두 최고 품질의 다이아몬드, 보장된 원산지 및 추적성, 최대 크기의 외관을 얻을 수 있습니다." 그는 또한 프로그램을 통해 충족할 수 있는 요청의 양에는 제한이 없다고 말했습니다.

맞춤화뿐만 아니라 투명성도 중요합니다. 고객은 돌이 발굴된 광산, 어디에서 자르고 광택을 냈는지, 그리고 돌을 어떻게 제작하고 장착했는지 알게 됩니다. 그 아이디어는 다이아몬드가 결코 회사의 통제를 벗어나지 않는다는 것입니다. 즉, 중간 절단기나 연마업자가 없다는 뜻입니다. 한 가지 중요한 이유는 작년에 New York Times가 보도한 것처럼 러시아와 같은 지역의 일부 다이아몬드가 인도에서 절단 및 연마되어 인도산 다이아몬드로 알려졌기 때문입니다. Kwiat의 프로그램과 같은 프로그램을 통해 고객은 그 돌이 선상 광산에서 왔고, 결국 자신의 소유가 되기 전에 회사 외부에서 손을 교환한 적이 없다는 것을 확신할 수 있습니다. 더 큰 캐럿의 다이아몬드(일명 VIP 지출 주문)의 경우 광산을 방문하거나 돌이 잘리는 모습을 지켜보는 것도 가능합니다. 각 다이아몬드는 인증을 위해 Kwiat Tiara 로고가 거들에 레이저로 새겨져 있습니다(육안으로는 보이지 않지만).

“Mine to Shine은 우리 다이아몬드의 뛰어난 품질과 원산지부터 완성된 반지까지의 다이아몬드 여정의 투명성을 결합합니다.”라고 Kwiat는 성명서에서 말했습니다. “고객들은 다이아몬드의 기원과 그것이 세계에 미치는 영향에 대해 명확하고 정직하기를 원합니다. 보츠와나, 캐나다, 나미비아, 남아프리카공화국 등 유명 지역에서 생산된 천연 다이아몬드는 지역 사회와 시민에게 엄청난 긍정적인 영향을 미칩니다.”

지역 광산 커뮤니티에 환원하는 것 외에도 Kwiat는 구매 시마다 전 세계 가족에게 깨끗한 식수를 제공하는 비영리 단체인 Charity Water에 불특정 기부를 약속하고 있습니다.